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赚钱“只剩”游戏 裁员风波凸显网易“不义与不易”

归档日期:11-28       文本归类:毁契买义      文章编辑:爱尚语录

  针对“暴力裁员”一事,网易11月25日作出致歉,然而比起企业内部机制所暴露出的问题,网易目前在业务上面临的外部环境则是更为严峻的问题。

  11月23日,某网易游戏前员工在微信公众号上发布《网易裁员》一文,控诉网易“暴力裁员”。网易公司则于11月25日发布两则声明,说明该员工离职全过程并承认此事过程中,“相关人员确实存在简单粗暴、不近人情等诸多不妥行为。”接近网易人士则向《华夏时报》记者透露“此前该员工离职情况一直由网易游戏跟进,24日之后才交由集团跟进。”

  今年9月份以来,网易变动不断,考拉出售、云音乐融资、有道上市,严选和邮箱业务发生高管变动。不断变动之后,承担网易营收主力的网易游戏也因此次事件被推至风口浪尖。

  一直以来,网易游戏都承担着网易现金牛的角色,网易在今年经历诸多变动后,其对于游戏的依仗愈发严重,最新财报显示,网易游戏贡献营收已占网易公司营收近八成。

  11月21日,网易公司发布截至2019年9月30日的2019年第三季度财报,财报显示网易Q3实现净收入146.4亿元,同比增加11.2%。其中在线.7%。

  与此同时,由于网易今年9月将网易考拉作价20亿美元出售给阿里巴巴,从三季度开始,电商业务不再作为独立板块在财报中披露。在此前,网易电商净收入仅次于游戏业务,对比网易Q2财报,报告期内网易实现净收入187.7亿元,其中电商业务净收入52.47亿元,占总收入的28%。

  今年年初,网易公司CEO丁磊曾表示将游戏、电商、教育和音乐作为网易的四大战略,临近年底,其电商和音乐也成为了“其他”。网易Q3财报将业务板块调整为在线游戏服务、有道和创新业务及其他业务。其中有道于今年10月分拆赴美上市,网易云音乐和网易严选则归为了创新及其他业务板块。

  就目前来看,网易各业务中只有游戏业务担任“挑大梁”的角色,有道仍处于以亏损换增长的阶段。根据网易有道上市后披露的首份财报,报告期内网易有道净亏损2.42亿元,亏损同比扩大214.29%。

  “即便是承担营收主力的游戏业务,网易游戏近一年也鲜有爆款出现,主要还是依靠老IP的玩法不断延伸,不过在海外市场上网易具有不小潜力。”游戏产业分析师张焱对《华夏时报》记者表示。

  “稳定”,是外界对于网易游戏业务的评价。今年Q3,网易实现归属于公司股东的持续经营性净利润128.85亿元,非美国通用会计准则下,归属于公司股东的持续经营净利润为47.26亿元,同比增长74%。净利暴增的原因在于对网易考拉的出售,相比之下,其游戏业务毛利率由去年同期的65.1%小幅下滑至63.8%。

  值得注意的是,这已经是网易游戏业务板块连续第六季度突破百亿营收。张焱对此分析道,“国内游戏市场格局趋于稳定,在竞争中大厂仍占据优势,但在另一方面也意味着难以寻找新的增长点,实现营收的突破。”

  接近网易游戏人士也向《华夏时报》记者表示,“在国内市场的游戏分发渠道上,与腾讯相比网易存在较大的竞争压力。”根据伽马数据发布的《2019年中国游戏产业第三季度报告》显示,第三季度整个中国游戏市场中腾讯旗下游戏市场份额占比50%以上;第三季度游戏流水测算榜TOP1则显示,MOBA类手游《王者荣耀》仍然以较大优势领先其他游戏,网易旗下游戏除《梦幻西游》位居第三外,其余几款均居于榜单末尾。

  国内市场不易实现突破,网易游戏将目光瞄向了海外。网易游戏方面对《华夏时报》记者表示,“在出海过程中网易游戏在持续探索横向和纵向两个维度的拓展。”

  横向既拓宽出海产品的品类阵列,纵向则是在海外运营过程中探索电竞、直播、IP联动等环节的融合。在网易Q3财报电话会上,网易CFO杨昭烜曾透露:“目前网易海外游戏营收占我们整体游戏收入的比例高于10%。不仅在利润值方面,还在利润率方面,我们都看到巨大的潜力。”

  实际上,目前中国自主研发游戏在海外市场的增速高于其在国内市场的增速。根据中国音数协游戏工委联合国际数据公司发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,2019年1至6月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元,同比增速20.2%,高于自主研发游戏国内市场收入增速。其中角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏最受欢迎,收入合计占据海外总收入的83%。

  对于网易游戏而言,其主要海外市场在日本。网易游戏方面向《华夏时报》记者表示,网易旗下游戏《机动都市阿尔法》海外版上线第三日即登顶日本单地区iOS榜首;《荒野行动》在日本游戏用户的渗透率也已经超过70%。

  但在另一方面,游戏产品的高覆盖率并不意味能带来高额营收。“日本市场的付费率要比国内市场低,虽然网易出品的游戏在玩法、文化接近性上更容易被日本玩家所接受,但日本玩家的付费意愿比国内玩家要差许多。”接近网易游戏人士向《华夏时报》记者表示。

  今年7月份,网易游戏战略投资加拿大游戏开发公司Behavior Interactive,并收购其少数股份,同时,网易也在美国蒙特利尔开设工作室,将海外市场向欧美开拓,丁磊也曾表示,“我们在海外市场的开拓方面,目前正在不停地进行各种尝试,我们在日本已经取得不错的成绩,我们希望在欧美市场也取得优秀的成绩。”

  但在张焱看来,目前国产自主研发游戏并不具备与欧美厂商竞争的能力。“对于东南亚、日韩这类与中国具有文化接近性的市场,国内游戏出海较为容易,实际上这也是国内厂商出海首选地。而欧美市场精品游戏厂商众多,国内厂商对于欧美玩家的了解又不够深入,贸然出海不一定会成功,通过与欧美厂商的合作才是最适合的方法。”

  实际上,国内游戏产业经过数十年的增长,已经进入到平稳增长阶段,出海则是为了寻找新的市场增量,对于“稳定”的网易游戏而言,“现金牛”的压力也迫使网易游戏不断寻求增长。而“只剩”游戏的网易,又将走向何处?

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